El Blog para Webmasters de Google: site clinic

Site clinic para sitios web de ONGs: Análisis II

jueves, 10 de febrero de 2011

En nuestra entrada anterior hicimos un poco de limpieza de código fuente, pero una vez que los usuarios llegan a tu sitio web, ¿cómo puedes estar seguro de que podrán navegar por él sin problemas?

Según parece, un contenido fácilmente accesible representa una gran diferencia. Los usuarios están más satisfechos cuando el sitio les ayuda a buscar y comprender su contenido. Un sitio accesible no solo mejora la experiencia de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué va el sitio.

Así que si estás decidido a mejorar la experiencia del usuario y la presencia online de tu sitio para el año nuevo, una forma excelente de comenzar consiste en mejorar la accesibilidad a tu contenido. Afortunadamente, hay miles de funciones que puedes añadir para aumentar la accesibilidad a tu sitio. En esta entrada destacaremos tres de ellas:

Navegación intuitiva
Texto ancla conciso y descriptivo para enlaces
Títulos de página precisos y exclusivos en todo el sitio

Navegación intuitiva

Evita que los usuarios se pierdan ofreciendo una navegación intuitiva. Así, cuando lleguen a tu sitio, sabrán dónde hacer clic para buscar la información que necesiten.

Implementa estas tres funciones para llevar a tus usuarios por el camino adecuado:

Menú de navegación: tener un menú con enlaces a las páginas más importantes de tu sitio es la forma más rápida y sencilla de mostrar a los usuarios dónde deben hacer clic.
Enlaces basados en texto: aunque los menús desplegables, los enlaces basados en imágenes y los enlaces basados en animaciones pueden resultar atractivos, recuerda que los usuarios de dispositivos de solo texto y algunos motores de búsqueda tal vez no puedan ver o comprender esos enlaces. Por tanto, muchos usuarios prefieren enlaces basados en texto. Asimismo, los motores de búsqueda los rastrean e interpretan mejor.
Mapa del sitio al alcance del usuario: el 59% de los sitios recibidos no tenían un mapa del sitio al alcance del usuario. El mapa del sitio muestra la estructura de este y permite al usuario navegar por él haciendo un solo clic. Si los usuarios no pueden encontrar páginas específicas en tu sitio, el mapa del sitio puede ayudarles a encontrar el camino. ¡No envíes a tus usuarios a la aventura sin un mapa!

Analicemos cómo estas funciones pueden hacer que la navegación de un sitio sea más intuitiva mediante uno de los sitios recibidos: Philanthropedia.

Gracias al claro menú de navegación de este sitio, los usuarios pueden encontrar las páginas más importantes haciendo pocos clics. Estén en la página en que estén, los usuarios siempre pueden hacer clic en el botón de la página principal, o en cualquiera de los enlaces del menú para volver a las subpáginas más importantes del sitio. Al igual que todos los enlaces del sitio, los del menú de navegación son enlaces basados en texto, lo que permite a los motores de búsqueda y los usuarios acceder al contenido del sitio con facilidad. Por último, Philanthropedia incluye un mapa del sitio al alcance del usuario (mostrado abajo) por si este busca una página específica que no aparezca en el menú principal.

Texto de ancla conciso y descriptivo para enlaces

El texto ancla (texto de un enlace sobre el que se puede hacer clic) puede ayudar a los usuarios a decidir rápidamente en qué enlaces desean hacer clic para obtener más información. Un texto ancla descriptivo permite a los usuarios navegar por el sitio con sencillez. También permite a los motores de búsqueda comprender el contenido de la página de destino del enlace.

El 20% de los sitios recibidos puede mejorar si optimizan el texto de anclaje usado en algunos de sus enlaces internos. Al redactar texto de anclaje, ten en cuenta dos cosas:

Sé descriptivo: usa palabras que sean relevantes a la página de destino y evita frases genéricas como “haz clic aquí” o “artículo”. Asegúrate de que el usuario pueda determinar la función y el contenido general de la página de destino a través de la lectura del texto de anclaje.
Brevedad: el texto de anclaje que contiene pocas palabras o una frase breve es más atractivo y práctico que un enlace con la longitud de un párrafo.

Echemos un vistazo al texto de anclaje de dos ejemplos enviados por usuarios:

Organización	Ejemplos de texto de ancla	Utilidad	Comportamiento del texto de ancla
The Mosaic Project	Work for Mosaic Order Our Curriculum Guide	Alta: los usuarios pueden obtener una idea exacta del contenido de las páginas de destino de los enlaces con solo leer el texto ancla.	Las frases verbales y los sustantivos significativos describen con precisión las páginas a las que apuntan los enlaces.
Asian Liver Center	Learn more here	Baja: el texto ancla es demasiado genérico y no ofrece a los usuarios una idea del contenido enlazado.	Las frases genéricas ofrecen poca información sobre las páginas a las que apuntan los enlaces.

Puedes obtener más información sobre el texto ancla y las estrategias de enlazado interno en esta entrada del blog sobre la importancia de la arquitectura de los enlaces.

Títulos de página exclusivos y precisos en todo el sitio

Cada página de un sitio es diferente, por lo que haz alarde de esta diversidad dándole un nombre exclusivo a cada página. Al tener cada página un título exclusivo, los motores de búsqueda captan la diferencia entre esa página del sitio y las demás. En nuestro análisis, más del 28% de los sitios presentados podrían haber mejorado su calidad añadiendo títulos de página exclusivos.

Veamos algunos ejemplos más para comprobar la utilidad de los títulos de página exclusivos y precisos:

Organización	Ejemplos de título de página	Utilidad	Comportamiento del título de página
VAMS International	- Upcoming Events \| VAMS International - Request Service \| VAMS International	Alta: el contenido de cada página coincide con su título y el usuario puede hacerse una idea de la función y el fondo de cada página.	Un lenguaje rico y conciso unido al nombre de la organización describen con precisión las páginas correspondientes. Los títulos muestran la exclusividad de cada página y, a la vez, su asociación a una organización.
MHCD Evaluation and Research	MHCD Evaluation and Research	Baja: este sitio incluye contenido muy variado y cumple distintas funciones. Sin embargo, los títulos de página uniformes no transmiten esta diversidad.	Este título de página es demasiado general y no describe con precisión el contenido de cada página. Se usa el mismo título en todas las páginas de este sitio.

A modo de resumen

Esperamos que esta entrada del blog te haya dado alguna idea sobre cómo optimizar el acceso a tu contenido. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y la presencia online de tu sitio.

Para obtener más información sobre las funciones aquí incluidas y en las dos entradas de "site clinic" anteriores, echa un vistazo a nuestro informe SEO de Google y la Guía SEO para principiantes.

Esta entrada del blog da fin a nuestra clínica para sitios web de organizaciones sin ánimo de lucro. Deseamos expresar nuestra más sincera admiración a todas las causas sin ánimo de lucro en las que estáis trabajando. Y gracias a todo aquellos que se molestaron en hacernos llegar sus sitios y leer nuestras entradas.

Publicado por Jen Lee y Alexi Douvas, equipo de evaluación de Calidad de búsqueda
Colaboradores: Aditya Goradia, Brandon Falls, Charlene Perez, Diara Dankert, Michael Wyszomierski y Nelson Bradley

Site clinic para sitios web de ONGs: Análisis I

martes, 8 de febrero de 2011

Siempre viene bien un poco de limpieza general cada cierto tiempo. Por este motivo hemos decidido que nuestra segunda entrada del "Site clinic para ONGs" trate sobre cómo limpiar tu código fuente. Después de analizar los sitios web de organizaciones sin ánimo de lucro recibidos, hemos observado cierta confusión en torno a qué marcas HTML, o etiquetas, deben usarse y dónde, así como qué contenido debe colocarse dentro de estas, todo lo cual puede tener un impacto importante sobre los usuarios y el aspecto del sitio web en la página de resultados de búsqueda.

Antes de atender a los detalles, préstale atención a los elementos <title>

De todos los sitios web de organizaciones sin ánimo de lucro recibidos, el 27% no utilizaban correctamente sus elementos <title>, los cuales son esenciales para dar a conocer a Google y a los usuarios el contenido del sitio web. Un motor de búsqueda suele mostrar aproximadamente 60 caracteres del elemento de título; se trata de un bien preciado, ¡úsalo! Antes de pasar al código, echemos un vistazo a cómo se muestra el título de uno de los sitios recibidos, Sharp, en la página de resultados de búsqueda:

Un buen elemento <title> debe incluir el nombre de la organización y un eslogan descriptivo. Analicemos algunos de los ejemplos enviados:

Organización	Código fuente de <title>	Utilidad	Comportamiento de la etiqueta
Sharp	<title>Top San Diego Doctors and Hospitals - Sharp HealthCare</title>	Óptima	Incluye el nombre de la organización y un eslogan descriptivo.
Interieur	<title>Interieur 2010 - 15-24 October Kortrijk, Belgium</title>	Buena	Incluye el nombre de la organización y un eslogan no descriptivo.
VAMS International	<title>Visual Arts and Music for Society \| VAMS International</title>	Aceptable	Incluye únicamente el nombre de la organización.

Si no especificas una etiqueta <title>, Google creará una por ti. El título que tú crees probablemente será mejor que cualquiera que salga de nuestra cosecha, así que no lo dudes: asume el control de tu etiqueta <title>. En realidad es muy sencillo y hace una gran diferencia. También es importante usar etiquetas <title> específicas para tus URL internas. Trataremos este asunto en la próxima entrada de esta serie.

Observa tus metaetiquetas de descripción

Las metaetiquetas de descripción [inglés] no se usan a pleno rendimiento en el 54% de los sitios recibidos. Estas etiquetas a menudo se usan para rellenar el fragmento de dos líneas que pueden ver los usuarios en la página de resultados de búsqueda. Un fragmento contundente puede captar la atención de posibles lectores y atraerlos a la página de tu organización. Echemos un vistazo a otro ejemplo de uno los sitios web recibidos, Tales of Aussie Rescue:

Si no hay metaetiquetas de descripción presentes o no son relevantes, se elegirá automáticamente un fragmento del contenido de la página. Si tienes suerte y se elige automáticamente un buen fragmento, recuerda que los motores de búsqueda difieren en la forma en que eligen fragmentos, por que lo que resulta más conveniente mantener la coherencia y relevancia creando una metaetiqueta de descripción contundente.

Mantén tus elementos <h> en su sitio

Otra mejora rápida que puedes hacer es asegurarte de que tu sitio web hace un uso adecuado de las etiquetas de encabezado. En nuestro estudio de las webs de las ONGs enviadas, los elementos de encabezado de aproximadamente el 19% de los sitios recibidos podían mejorarse. El problema más común de las etiquetas de encabezado era la tendencia a iniciar los encabezados con la etiqueta <h2> o <h3>, sin incluir la etiqueta <h1> supuestamente por razones de estética.

A través de los encabezados se puede informar a Google y a los usuarios de lo que es relevante para ti y tu sitio web. Cuanto menor sea el número de la etiqueta de encabezado, más importante será el texto a ojos de Google y tus usuarios. ¡Saca el máximo partido a la etiqueta <h1>! Si no te gusta como se representa visualmente una etiqueta <h1>, puedes alterar su aspecto en tu CSS.

Uso de texto alternativo en imágenes

A todo el mundo le gusta enseñar sus fotos familiares durante las fiestas, pero no olvides decirnos de qué van. Más del 37% de los sitios analizados no hacen un uso adecuado del atributo alternativo para imágenes. Si se usa correctamente, este atributo puede:

Ayudar a Google a entender la imagen
Permitir a los usuarios de navegadores de texto, con problemas de accesibilidad, o de dispositivos limitados, a entender las imágenes

Recuerda, un texto alternativo descriptivo y detallado es la clave. Veamos algunos de los sitios recibidos y el uso que hacen del atributo alternativo:

Organización	Código fuente	Utilidad	Comportamiento de la etiqueta
Sponsor A Puppy	<img alt="Sponsor a Puppy logo" src=...	Óptima: el texto alternativo especifica que la imagen es el logotipo principal de la organización.	Usa texto alternativo descriptivo y detallado para describir imágenes, botones y logotipos.
Philanthropedia	<img alt="Logo" height=...	Buena: el texto alternativo indica que la imagen es un logotipo pero no especifica la organización ni su comportamiento.	Usa texto alternativo no descriptivo en imágenes, botones y logotipos, o usa texto alternativo solo esporádicamente.
Coastal Community Foundation	<img src="...”>	No aceptable: no hay texto alternativo.	No usa texto alternativo o usa texto que no añade ninguna información (puede verse a menudo en imágenes numeradas).

Ayuda para tus propósitos de año nuevo

Google cuenta con excelentes recursos que permiten usar prácticas recomendadas en tu código fuente. En primer lugar, puedes usar nuestra herramienta de sugerencias de HTML que encontrarás en Herramientas para webmasters de Google. Asimismo, está bien que todos los lectores puedan acceder a tu sitio web.

Publicado por Alexi Douvas y Jen Lee, equipo de Calidad de búsqueda
Colaboradores: Aditya Goradia, Brandon Falls, Charlene Perez, Diara Dankert, Michael Wyszomierski y Nelson Bradley

Site clinic sobre sitios web de organizaciones sin ánimo de lucro

lunes, 31 de enero de 2011

(Hace unas semanas en el Blog para webmasters en Inglés publicaron los resultados de un Site Clinic que llevaron acabo. Desde nuestro blog en español nos hacemos eco de estos artículos, ya que creemos que serán de gran utilidad para nuestros Webmasters.)

En Google hemos querido dedicar un tiempo a ayudar a aquellos que se encargan de convertir nuestro mundo un lugar mejor: las organizaciones sin ánimo de lucro. Hace unas semanas pedimos a los editores web de organizaciones sin ánimo de lucro que enviaran sus sitios web a nuestro equipo de control de calidad de las búsquedas para que efectuaran un análisis. Tras realizar algunos cálculos y análisis de tendencias, estamos de vuelta para informarte sobre aspectos generales que se pueden mejorar y conducirte hacia algunos recursos útiles.

Preparando nuestra lista, comprobándola dos veces

Antes de nada, nos gustaría dar las gracias a estas impresionantes organizaciones que nos han enviado sus sitios web. Hemos obtenido resultados muy buenos y estamos encantados con la gran variedad de causas de estas organizaciones sin ánimo de lucro.

Nuestro análisis se publicará en las dos entradas siguientes. La primera entrada se centra en eliminar etiquetas HTML del código fuente, mientras que la segunda examina cómo mejorar la experiencia de usuario por medio de una mejor accesibilidad al contenido.

Visiones de... URL... bailando en nuestra mente

La buena noticia es que cada uno de los sitios web que hemos recibido tiene al menos uno o dos aspectos que se pueden mejorar aún más. Así que está información será útil para todos, tanto a sitios web pequeños como grandes. Sólo para abrir el apetito, aquí presentamos una lista de elementos que no se van a tratar en las próximas entradas pero que se pueden mejorar en un alto porcentaje de los sitios que hemos recibido:

Garantiza una canonicalización óptima: un 56% de los sitios web analizados podrían mejorar su proceso de canonicalización. Puedes consultar más información sobre la canonicalización en esta entrada de blog de un site clinic [inglés] anterior.
Asegúrate de que las secciones de voluntariado/apoyo sean visibles: un 29% de los sitios analizados podrían ser mejores si sus secciones de voluntariado, apoyo o donaciones fueran más fáciles de encontrar. Una manera excelente de hacer esto es añadir una pestaña de donaciones a la barra de navegación para que se encuentre a un solo clic en cualquier momento.
Protege tu información confidencial: muchas organizaciones sin ánimo de lucro, especialmente aquellas en la industria médica, tratan información muy importante y confidencial. Infórmate sobre cómo controlar el contenido indexado y rastreado, y recuerda proteger el contenido confidencial con medidas de autenticación apropiadas.
Haz que tus sitios Flash sean compatibles con el motor de búsqueda. Hemos visto algunos sitios magníficos integrados con Flash. A los motores de búsqueda les cuesta trabajo entender los archivos Flash, y aunque estamos trabajando para mejorar esta comprensión de Flash, te animamos a que consultes estos puntos sobre cómo ayudarnos a entender tu contenido Flash.

Publicado por Alexi Douvas y Jen Lee, equipo de Calidad de las búsqueda
Colaboradores: Aditya Goradia, Brandon Falls, Charlene Perez, Diara Dankert, Michael Wyszomierski, y Nelson Bradley

Site Clinic para ONGs en Webmaster Central Blog

jueves, 4 de noviembre de 2010

Webmaster Central Blogartículo originalPublicado por Esperanza, equipo de Calidad de búsqueda

Site Clinic. ¡Muchas gracias a todos!

miércoles, 13 de enero de 2010

Parece mentira que esta sea ya nuestra última entrada de nuestro proyecto Site Clinic.

Con las 5 entregas que hemos realizado, llevamos a cabo los siguientes análisis:

Desde que iniciamos este proyecto en el mes de septiembre del año pasado hemos recibido una gran cantidad de comentarios y sugerencias de vuestra parte. Desde aquí, queremos agradecer vuestra participación activa. Esperamos que tanto los webmasters de los sitios analizados como el resto de la comunidad de webmasters hayáis podido aprender algún que otro consejo práctico para vuestros sitios web. No dudéis en hacernos llegar vuestros comentarios sobre este proyecto en la sección de comentarios a continuación, o bien a través de nuestro Foro para webmasters.
Publicado por Cristina, equipo de Calidad de búsqueda.

Site Clinic V. Site search, organización y páginas no encontradas

martes, 22 de diciembre de 2009

Gracias a Oscar, Juan, Cristina y Rebecca ya estamos en la última entrada de la serie, así que ahora mismo seguramente seréis expertos en optimización de sitios web. En esta quinta entrega hablaremos de www.marinacoruna.es, un sitio sobre un puerto deportivo en A Coruña. Como siempre, una pequeña nota antes de empezar para aclarar que esto no se trata de una revisión exhaustiva de sitios web, sino más bien el uso de ejemplos reales para explicar mejor algunos de los aspectos que tradicionalmente han causado más problemas de indexación. Como podréis comprobar, en algunos casos nos repetimos un poco, pero lo hacemos a propósito: ¡son errores muy comunes! Muchas veces no se trata de problemas graves, pero ¿quién no quiere mejorar su posicionamiento en buscadores? :)
Títulos y descripciones
Este es uno de los temas recurrentes. Como podéis ver en la siguiente captura de pantalla, en este caso podemos ver una mezcla de títulos descriptivos y genéricos. En verde, la información que muy probablemente le interesa al usuario. En rojo, los títulos duplicados:

Parece que la razón por la que los títulos en español son todos iguales es porque son demasiado largos, y esto no es recomendable, ya que los usuarios los verán todos iguales y no podrán elegir en cuál de ellos hacer clic. Recomendamos que los títulos sean breves y descriptivos. Se puede incorporar información sobre el sitio, pero preferiblemente en pocas palabras y después de la información específica. Este sería un posible título para la página de contacto: Contacto - Puerto náutico deportivo Marina Coruña.
Organización y jerarquía del sitio
Un punto un tanto relacionado al anterior sería la organización de un sitio. Esto tiene más importancia cuanto más grande es el sitio, pero en nuestro caso se podría aplicar a la separación por lenguas: español, inglés y francés. Una solución muy común a esto es crear subdominios o subdirectorios para cada lengua. Adicionalmente, para que los usuarios y Googlebot (o cualquier otro robot) entiendan mejor vuestro sitio, las URL deberían ser comprensibles. Por ejemplo www.marinacoruna.es/c_serv.htm podría ser reescrita así www.marinacoruna.es/espanol/servicios.htm
En algunos casos puede que queráis llegar a varias audiencias de otros países. En este caso no es necesario, porque el TLD es .es, pero en caso de que tuvierais un TLD genérico como marinacoruna.com (no es que recomendemos un cambio, esto es solo un ejemplo para otros sitios), en las Herramientas para webmasters podríais encontrar una opción para especificar las diferentes partes de vuestro dominio, cada una en un idioma distinto. Por ejemplo, www.marinacoruna.com/english/ sería para visitantes del Reino Unido. Si lo especificáis en las Herramientas para webmasters, las páginas de ese subdirectorio pueden aparecer en búsquedas realizadas en google.co.uk. Recordad que para enfocar los diferentes subdirectorios a diferentes regiones geográficas, necesitáis añadirlos como sitios web diferentes en las Herramientas para webmasters.
Otro tema a tener en cuenta es que para facilitar incluso más la comprensión de la estructura de vuestro sitio a los visitantes, podéis crear un Sitemap. Más información en la entrada "Los Sitemaps al descubierto".
Página principal sin www y páginas 404
Este es otro de los problemas que suelen ser comunes en muchos sitios web, incluso en portales conocidos. Ya lo comentamos en el Site Clinic II. Aunque la mayoría de usuarios acceda a un sitio web añadiendo www al principio, muchos se olvidarán de hacerlo y, si no hay una redirección a la versión www, puede que perdáis visitantes. Este es el caso de marinacoruna.es. Si probáis a acceder a esta dirección http://marinacoruna.es os encontraréis con una página de error similar a esta:

Lo ideal sería elegir cuál es vuestra página canónica preferida (ver Site Clinic I) y hacer una redirección 301 a ella. En caso de tener dos páginas iguales, Google las consideraría contenido duplicado y sólo mostraría una en el índice, que puede no ser la preferida. Además, señales de relevancia como los enlaces entrantes se compartirían entre las dos, dividiendo los votos recibidos por otras páginas. Como decimos, la opción ideal es hacer una redirección 301 de, por ejemplo, marinacoruna.es a www.marinacoruna.es.
Un tema relacionado serían las páginas que no existen. Si se trata de versiones antiguas que han cambiado a una dirección nueva, es conveniente hacer redirecciones 301 a la nueva página. Hay miles de motivos por los que un usuario puede llegar a una página inexistente en vuestro sitio: un enlace roto, una página que se ha quitado intencionalmente del sitio, o un fallo al copiar y pegar la URL. ¿Por qué no ayudar al usuario a encontrar lo que busca? Se puede ser creativo y crear una página de error 404 personalizada. En caso contrario, el usuario se encontrará con páginas genéricas como la siguiente:

También nos gustaría resaltar algo que ya han hecho en este negocio: registrarlo en el Local Business Center de Google, para que pueda aparecer en un mapa en búsquedas como ésta. Así es como aparece Marina Coruña en el Local Business Center.
Un último consejo, aplicable a cualquier página web, es dedicar un poco de tiempo a dar a conocer tu sitio web. En la entrada "Saca partido a los enlaces entrantes" explicamos la importancia de éstos y damos algunos consejos.
Hasta aquí la quinta y última parte de este proyecto Site Clinic. Podéis dejar vuestros comentarios aquí mismo o en el Foro para webmasters.
¡Saludos!
Publicado por Alvar López, equipo de Calidad de búsqueda.

Site Clinic IV. Páginas en Flash

viernes, 11 de diciembre de 2009

Bienvenido a la cuarta edición de nuestro Site Clinic. Mientras muchos de nuestras entradas han adoptado una visión más amplia de los diferentes problemas de un sitio web, hoy hemos decidido profundizar en un problema en particular que veo bastante a menudo: el uso de Flash en los sitios web.
El sitio seleccionado para este artículo es Oyendotusmanos. Como puedes ver, es un sitio web que depende de Flash. Miremos algunos de los problemas que esto podría causar y las posibles soluciones.
Una parte importante del tráfico de un sitio web va a depender de que ese sitio web sea descubierto por los motores de búsqueda y por los usuarios. Si hacemos una búsqueda con el operador de búsqueda site: [site:oyendotusmanos.com] hay dos cosas que llaman la atención inmediatamente:
Primero, que la descripción mostrada por la página de inicio es sólo una lista de palabras claves que no ayudan a los usuarios a entender qué se ofrece en el sitio web.
Y segundo, que el resto de resultados son enlaces a archivos Flash que demuestran cómo utilizar el lenguaje de signos para expresar ciertas palabras, pero no es posible navegar por el resto del sitio.
Ambos problemas derivan del uso de Flash para la creación de un sitio web: ¡Sólo hay una página que indexar! Eso significa que no puedes personalizar las descripciones que llevarán a los usuarios a los diferentes contenidos de tu sitio web. Y esto es una pena, porque parece que hay bastante información aquí que merece ser encontrada.

Disponer de varias páginas en tu sitio web
Es muy importante disponer de más de una página en el índice. Aquí os incluyo algunas de las razones más importantes:

Facilita a los usuarios guardarlas en Favoritos o visitar una sección concreta de tu sitio.
Facilita hacer un seguimiento del tráfico y de la popularidad de los diferentes tipos de contenidos. Puede que unos vídeos sean más populares que otros, y por eso desees profundizar en las áreas que generan más interés.
Los motores de búsqueda podrán determinar mejor qué páginas o secciones de tu sitio web son relevantes para las búsquedas de tus usuarios.
Puedes crear títulos y descripciones personalizados para cada una de estas páginas, que atraerán usuarios a tu sitio.

Nos gustaría profundizar en el último punto ya que tus descripciones actuales tan sólo contienen palabras clave. Si divides tu sitio en diferentes páginas, entonces cada una de esas páginas podrá disponer de una metaetiqueta de descripción para añadir información descriptiva sobre el contenido. Por ejemplo, puedes tener una página para una clase sobre los colores y la descripción correspondiente sería algo como "Vídeos que demuestran cómo expresar los diferentes colores en lenguaje de signos" Esto ayudará a los usuarios a comprender qué se ofrece en el sitio y esto llevará a que hagan clic en los resultados. Puedes leer más sobre esto en este artículo del Centro de asistencia sobre las descripciones y los títulos de tu sitio web y también puedes consultar nuestra Guía SEO.
Usos recomendados de Flash
Mientras estamos trabajando duro para indexar mejor los contenidos en Flash, y asegurarnos una buena indexación de tu sitio web, por tu parte tienes varias opciones para asegurarte de que indexamos tu contenido. Recomendamos encarecidamente este artículo sobre los usos recomendados de Flash, que entra en detalle en algunas de estas opciones.
La primera sugerencia que da el artículo "Usos recomendados de Flash" es que el Flash debe ser utilizado sólo cuando sea necesario. En otras palabras, Flash es popular porque es muy agradable si hablamos de cuestiones estéticas (aunque esto en sí mismo es muy subjetivo) y, siguiendo con esto, ¿por qué no utilizar Flash solamente para la parte visual de tu sitio web, en lugar de utilizarlo también para el contenido textual?. Echemos un vistazo a la sección en la que se encuentran los vídeos organizados por lecciones (ya que no hay URL independientes para acceder a este contenido, hemos incluido una imagen a continuación. ¡Mira qué bien estaría tener una página individual para tu contenido!) En esta sección podrías tener los enlaces navigacionales en la parte superior del HTML para facilitar a los usuarios (y a Googlebot) volver a la página de inicio o saltar a la siguiente lección. Las instrucciones y descripciones de la lección podrían estar también escritas como texto en el HTML. Los enlaces a los vídeos podrían también ser páginas individuales, o usar JavaScript para reemplazar el vídeo en la parte de la derecha. Tener una página por cada lección hace más sencillo a la gente volver al contenido que quieren visitar, y además hace más probable que cualquiera que busque por vídeos sobre el lenguaje de señas con un tema en particular encuentre la lección perfecta para ellos. Por ahora los usuarios podrían encontrar los vídeos en los resultados de búsqueda, pero cuando haces clic en una de esos resultados (ver la segunda imagen) terminas en un archivo Flash y sin la posibilidad de navegar por el resto del sitio web y sin ningún tipo de contexto.
Es una buena idea comprobar cómo otros sitios web equilibran contenido Flash y HTML para tener ideas para tu sitio web. Por ejemplo, la página de YouTube usa Flash para sus vídeos, pero ofrece mucho de su contenido (la descripción, comentarios, enlaces a otros vídeos) en HTML.

Vídeo en el sitio web con la barra de navegación en la parte superior y la posibilidad de saltar entre videos a la derecha.

El vídeo cuando accedemos directamente desde los resultados de búsqueda, sin opción de navegar o acceder al resto de los vídeos.
Vídeos
Hemos observado que algunos de estos vídeos sobre el lenguaje de signos están disponibles en YouTube. Es una gran idea para que tus vídeos se indexen y además puedas hacer publicidad de tu sitio. Dichos vídeos están bien posicionados para consultas como curso básico autodidacta de lengua de señas. Pero observa que tu sitio web no aparece posicionado para esta búsqueda por el diseño del sitio actualmente, ya que no podemos encontrar contenido o palabras en tu sitio. Además, subir vídeos a Youtube facilita las cosas si finalmente te decides por un sitio en HTML, ya que podrás simplemente incrustar los vídeos en tus páginas y no tendrás que preocuparte por el Flash.
El uso de la metaetiqueta noembed
Ahora, si realmente no quieres dejar de utilizar tus archivos en Flash en tu sitio web, hay otra opción. Puedes copiar la información de texto y enlaces de tu sitio Flash e incluirlo en una etiqueta <noembed>.

Así, por ejemplo, la página de inicio se quedará como está, pero incluirás en el código fuente esta información entre líneas:

<noembed>Con señas te enseño.</noembed>
De nuevo, esta sería una solución menos ideal. Ya que mientras no seamos capaces de indexar tú contenido mejor, no habrás resuelto el problema real aquí, que radica en la dificultad para acceder al contenido cuando se tiene todo el contenido en Flash. Los móviles no interpretan bien ese contenido, y la gente no será capaz de copiar y pegar o traducir tu contenido utilizando herramientas online. Si eliges está opción realmente os animamos a crear páginas separadas por cada una de las diferentes lecciones y secciones de tu sitio web y enlazar a esas páginas en la etiqueta <noembed> de una forma natural.
Documentos y el dominio preferido
Las primeras veces que miramos a tu sitio web no nos dimos cuenta que tienes un documento disponible sobre problemas para personas con problemas auditivos. Mientras tiene sentido tener material en diferentes formatos como PDF o archivos .csv, tú no tienes mucho contenido en tu sitio web, y ya que necesitas un software propietario para leer esta información, ¿por qué no sacarla del documento y hacerla parte del sitio web? De nuevo, ya que el único enlace a esto está disponible en Flash, no hemos rastreado este material.
Hay otras muchas sugerencias que se han hecho en artículos de Site Clinic anteriores que cubren temas como Sitemaps y metaetiquetas de descripción, pero estas serán más relevantes para tu sitio web una vez que éste tenga más páginas indexadas. Mientras tanto, hay algo más que te ayudaría a mejorar tu sitio web: elegir el dominio preferido. Por el momento, podemos acceder a tu sitio web usando www. y sin ellas. Pero es mejor a largo plazo si eliges una de las dos opciones, por ejemplo www.oyendotusmanos.com y después usar una redirección 301 desde oyendotusmanos.com a la versión con www. Si haces esto, podrás configurar esta preferencia en las Herramientas para webmasters.
Espero que esta entrada os haya resultado útil. Si tenéis algún comentario o alguna pregunta, ya sabes, o déjalo aquí o acudir a nuestro Foro.
Publicado por Rebecca Steelman, equipo de Calidad de búsqueda.

Site Clinic III. ¿Quiénes son tus usuarios?

miércoles, 2 de diciembre de 2009

Bienvenidos a la tercera entrega del Site Clinic en nuestro Blog para webmasters en español. En esta ocasión, vamos a analizar una web un poco diferente a las que hemos analizado hasta ahora. Se trata de una web española de carácter más personal, Where To Surf:

Esperamos que el análisis que realizaremos a continuación resulte de interés, tanto al webmaster de este sitio como al resto de webmasters que puedan leer este texto y estén en una situación parecida. Creemos que este caso va a ser útil, ya que hoy en día se generan nuevas webs y es realmente útil optimizar el sitio tan pronto como sea posible.

Antes de ponernos manos a la obra con el análisis, vamos a hacer un pequeño recordatorio: El siguiente texto no es un análisis minucioso describiendo cada uno de los detalles y/o problemas que un sitio pueda tener, sino un conjunto de recomendaciones generales, aplicables a este sitio, pero también a otros. Intentamos ofrecer consejos generales que lleguen a cuantos más webmasters sea posible. Los consejos que ofreceremos a continuación tratan temas de indexación y rastreo y, por extensión, de visibilidad en los buscadores. Aclarado esto, vamos a por ese análisis:

Página de inicio: texto vs imágenes

Vamos a empezar con algo tan sencillo como dar un vistazo a la página de inicio, que es tu tarjeta de presentación, tanto para los usuarios como para los buscadores.

Cuando miro esta página de inicio, algo me llama la atención, y es que hay muchas imágenes y poco texto: un mapa que marca las zonas, un vídeo de YouTube, etc. y unas pocas líneas de texto casi al final. Así que de entrada, no queda muy claro de qué trata la página. Sabemos que trata de surf, pero no sabemos de qué exactamente. Además, vemos un nombre en inglés, pero... ¿y si yo no sé inglés? ¿Sabré de qué trata esta página? Tratándose de una página principal, es importante que ésta contenga información clara y destacada de nuestro sitio web. Además, de cara a mejorar la usabilidad y de cara a proporcionar una buena experiencia al usuario, es conveniente enlazar a las secciones que consideramos importantes de nuestro sitio web. Esto también servirá de ayuda a los rastreadores, para que puedan rastrear de una manera más fácil el sitio web. Otra cosa que va a ayudar a los rastreadores es que el sitio web disponga de una estructura clara.

Y ahora vamos a ver algunos elementos que hay en la página de inicio:

- Sobre la imagen con el mapa: si nuestro navegador tuviera las imágenes desactivadas (esto puede ser útil en caso de conexiones lentas, por ejemplo), no aparece ningún texto alternativo en el lugar de la imagen. Se recomienda hacer uso del atributo alt para incluir descripciones explicativas para el contenido de la imagen. Este texto va a aparecer siempre que no se pueda mostrar esa imagen.

El uso apropiado del atributo alt puede ser de gran utilidad, tanto para tus usuarios como para los motores de búsqueda que rastrean el sitio. Veo que esto es algo que ocurre en la página de inicio, pero también en otras páginas, como por ejemplo http://www.wtsurf.com/2_areas/index_areas.php?area_sel=BAR o http://www.wtsurf.com/6_pictures/index_pictures.php.

Continuando con detalles que se pueden mejorar con respecto a los atributos ALT, aunque se trata de algo más secundario, he observado esto en el código fuente de la página principal: alt="Date Icon". A pesar de ser algo secundario, este atributo ALT puede ser mejorado de una forma relativamente sencilla: por ejemplo, te sugeriría un atributo ALT en español, ya que veo que tu contenido está en español. Y además, intentar proporcionar una descripción lo más explicativa posible.

- Sobre el código fuente de tu página de inicio: veo que hay bastantes metaetiquetas de palabra clave, metaetiquetas "keyword". Sólo como recomendación general, y orientada al motor de búsqueda de Google, me gustaría recordar que Google no las tiene en cuenta a la hora de clasificar los resultados de búsqueda. Te recomiendo esta entrada de nuestro blog, que trata el tema en detalle, con vídeo incluido, por si deseas saber más sobre esto. También veo que hay otras metaetiquetas con, por ejemplo, diferentes idiomas: EN, FR, etc. Para ayudarte a revisar el código HTML de tu página, puede serte de gran ayuda la función Explorar como Googlebot que hay en las Herramientas para webmasters (disponible bajo la categoría Labs).

Títulos y descripciones poco explicativos

Voy a realizar una búsqueda del sitio con el operador site, es decir:

Con este paso tan sencillo puedes ver si el sitio está indexado por el buscador, qué páginas tienes indexadas y cómo están indexadas. Y, efectivamente, este sitio aparece indexado por nuestro buscador y tienes bastantes páginas indexadas. No obstante, tanto el título como los fragmentos que describen la página se repiten en todos y cada uno de los resultados, y éstos resultan poco explicativos ni están personalizados para cada una de las páginas.

Se recomienda proporcionar textos descriptivos tanto para títulos como para descripciones. Piensa que esto va a ayudar a tus usuarios a tener una mejor idea del contenido de esa página en concreto y a decidir si la van a visitar o no. Es tu tarjeta de presentación si encuentran una de tus URL mediante los resultados de búsqueda. Y, a más información detallada aparezca en tu tarjeta de presentación, más posibilidades ofreces al usuario de decidir si la URL es de su interés o no. Además, ya que este sitio trata de un tema muy específico, detallar aún más tus páginas puede ayudar a tus usuarios todavía más a encontrar la información exacta que buscan: por ejemplo, un usuario puede estar interesado en saber dónde se puede surfear, pero no estar interesado en vídeos de gente que hace surf. Para conseguir títulos y descripciones buenos para tus páginas, se recomienda proporcionar textos personalizados y dedicados para cada página, en la medida de lo posible. En las Directrices para Webmasters vas a encontrar más información al respecto. También, en las Herramientas para webmasters, tienes la función de Sugerencias de HTML con información sobre title y las metadescripciones.

Contenido orgánico y de calidad

Este sitio tiene un tema muy específico, el surf en la península ibérica. Es importante y útil tener un tema definido. Sin embargo, también es necesario proporcionar contenido orgánico a tus usuarios. Cuando miro qué clase de contenido hay en este sitio web, veo principalmente lo siguiente: el mapa de olas, vídeos, noticias, imágenes y webcams. Y está muy bien tener todo este contenido. Las secciones que parece que disponen de más contenido y más páginas son las de noticias y vídeos:

http://www.wtsurf.com/4_video/index_video.php

http://www.wtsurf.com/5_news/index_news.php

Este contenido resulta útil ya que trata sobre un tema específico, como he comentado antes. No obstante, no se trata de contenido orgánico, original. Por ejemplo, a primera vista, los vídeos parecen obtenidos todos de una misma fuente, YouTube. Las noticias, aunque provienen de distintas fuentes, tampoco son orgánicas, originales. Se recomienda intentar ir más allá, ofrecer un valor añadido a tus usuarios, con contenido de tu propia cosecha, si es posible. Un ejemplo de contenido que parece muy útil y muy completo, además de orgánico, son las tablas y los gráficos que ofreces:

http://www.wtsurf.com/2_areas/index_areas.php?area_sel=MOT

Un usuario que busque información sobre surf y sobre Motril, por ejemplo, encontrará esta página muy útil. Esto es un claro ejemplo de a qué nos referimos cuando recomendamos contenido original y de calidad sobre el tema que tratas en tu web.

Y si quieres ir incluso mas allá, aunque esto ya recae más bien el ámbito de la usabilidad, más que en el ámbito del rastreo y la indexación, te recomiendo que le des un toque más web 2.0 a este sitio: He visto que no hay una sola posibilidad de escribir comentarios por parte de tus usuarios. Dar la posibilidad de comentar a los usuarios es algo que te va a dar un poquito más de trabajo, ya que por ejemplo hay que revisar que no se abuse de esta opción (por ejemplo, con comentarios o perfiles spam), pero es muy gratificante ya que verás que tu comunidad de usuarios puede interactuar o hacer aportaciones (por ejemplo, podrías ver el contenido que les gusta y el que no y centrar tus esfuerzos de acuerdo con esto). Además, estas aportaciones de tus usuarios también van a generar más contenido orgánico para tu web, y eso es algo indispensable para tener un buen sitio web.

Sitio web en construcción

Como se indica aquí, este sitio está en proceso de terminarse:

Asumimos que crear una web da mucho trabajo y que este sitio está empezando. Principalmente recomendamos que centres tus esfuerzos en intentar ofrecer la mayor cantidad de contenido útil y original a tus usuarios. Sabemos que esto es un proceso que tarda tiempo, pero es algo indispensable si deseas hacer de este sitio web un proyecto de futuro.

Una sugerencia sobre lo que puedes hacer mientras completas este sitio es evitar enlazar a las partes en las que todavía trabajas, haciendo así más visibles las otras partes de este sitio web. El tener alguna sección de este sitio sin acabar no es un problema para los motores de búsqueda, pero tus usuarios agradecerán el llegar a las páginas con contenido y no a las que están vacías.
Otra recomendación sobre tus páginas "en construcción" es que si devuelven códigos de estado 200, es decir "encontradas", esto podría hacer que se detectaran como duplicados unas de otras. Y cambiar esto para cada una de ellas puede tardar un poco de tiempo. Así que si puedes evitar una situación así, mucho mejor.

Asegúrate de que el sitio web funciona tal y como esperas

Me ha llamado la atención la sección de las cámaras para diferentes playas en España. No obstante, cuando la visito encuentro dos tipos de páginas:

Páginas con contenido interno, como http://www.wtsurf.com/webcams/webcam_lazurriola.html, que nos ofrece una imagen reciente y que se va actualizando.
Páginas que redirigen a contenido que se encuentra en una página externa, como http://www.webcamsdeasturias.com/asturias/comarca-de-la-sidra/colunga/colunga/playa-de-la-griega/55/

La página interna carga debidamente y nos da una idea de lo que vamos a encontrar allí. Pero la página externa en alguna ocasión no ha cargado o el tiempo de carga ha sido bastante largo. Ya que se trata de contenido externo, de terceros, no está en nuestras manos hacer que esté disponible siempre. Esta es una de las razones por las que recomendamos intentar disponer preferiblemente de contenido propio más que contenido de terceros. Aunque entendemos que en casos así es muy difícil de conseguir y es normal recurrir a contenido de otras fuentes. El consejo aquí es, si vemos que una fuente nos puede dar problemas, quizás podamos añadir páginas alternativas, a modo de contenido alternativo en caso de fallo. Es sólo una idea para intentar disponer de la mayor cantidad de contenido útil en tu web y que éste esté disponible el mayor tiempo posible, evitando así que tus usuarios se vayan decepcionados.

Orientación por idiomas: ¿a quién está orientado este sitio web?

Otra de las cosas que me ha llamado la atención es ver que en varias partes de esta web hay algo de contenido orientado a varios idiomas. Sin ir más lejos, el propio título del sitio está en inglés:

Aunque por las características del sitio, parece que está destinado principalmente a usuarios de la península ibérica. Esto nos hace pensar: ¿quiénes son tus usuarios realmente?, ¿cómo te orientas a ellos?.

Sobre el título, si la gente busca algo sobre el tema en español (supongamos algo así como [dónde surfear]) y tu dominio y tu título están en inglés, esto puede dificultar un poco las cosas, sobre todo si dispones de poco contenido único o poco contenido que esté en texto. ¿Qué probabilidades hay de que alguien español busque algo como [where to surf] si busca información general, no de este sitio expresamente?

Sobre las metaetiquetas en varios idiomas, ¿realmente es útil y/o necesario disponer de metaetiquetas en francés cuando no hay contenido en francés en este sitio web? ¿Realmente quieres atraer a un usuario francés a tu web, cuando por ahora no sirves contenido en francés? ¿Vas a ofrecer en un futuro contenido en francés? ¿Vale la pena que me centre ahora en el contenido en francés, cuando tampoco dispongo de mucho contenido en español? Sabemos que crear una web da mucho trabajo y requiere mucho tiempo, así que es importante tener en cuenta factores de este tipo para poder centrar tus esfuerzos y ocupar tu tiempo en otra cosa que requiera mayor prioridad.

Comentábamos antes que es muy importante ofrecer una buena cantidad de contenido original a tus usuarios. Puede que una de las maneras de conseguirlo sea ofreciendo contenido en otros idiomas, pero siempre sin perder de vista hacia dónde queremos ir. ¿Merece la pena centrarse en el contenido en francés, cuando la mayoría de los usuarios de mi sitio web son españoles o portugueses? Esto son solamente ejemplos inventados para reflexionar, que te ayudarán a ver hacia dónde quieres ir. También es cierto que para obtener respuesta a preguntas de este tipo, nos puede venir muy bien el uso de herramientas de análisis, como Google Analytics o similares. Así podrás analizar tu web y saber más sobre el tráfico del sitio.

Si finalmente te animas a proporcionar contenido en diferentes idiomas, te recomiendo que consultes este artículo sobre orientación geográfica. Es un tema complejo, así que me centraría primero en contenido en español (asumiendo que este es el idioma principal del sitio y a los usuarios que quieres alcanzar principalmente) y después me lanzaría con un sitio multilingüe y la orientación geográfica. También quiero recordarte que en las Herramientas para webmasters de Google dispones de una función de Orientación geográfica, para ayudar a indicarnos a qué región se orienta tu web, tu contenido.

Ausencia de enlaces

Volviendo al tema del contenido, otra cosa que me ha llamado la atención de este sitio es que no cuenta con apenas enlaces salientes ni con enlaces entrantes. Para ver un ejemplo, voy a realizar una búsqueda con el operador link:

Otra manera de ver cuántos sitios te están enlazando está disponible en las Herramientas para webmasters. Puedes usar la función de Enlaces a su sitio para obtener información como qué páginas enlazan tus visitantes y cuántos enlaces hacia esa página se han creado. A más gente te enlace, esto signficará que más gente conoce tu sitio. Aunque un enlace no es la única solución, ¡haz un poco de marketing a tu sitio, ya sea de forma online o bien offline! (por ejemplo, hablar a tus conocidos de tu sitio seguro que hace que éste sea más conocido).

Ofrecer enlaces a otras fuentes es una manera más de ofrecer contenido sobre un tema, siempre y cuando no se abuse de esta técnica. Si tu eres un experto en surf, los enlaces que me puedas ofrecer sobre el tema seguramente me van a resultar útiles. Así estarás ayudando a tus usuarios. Por supuesto, no se trata de enlazar a la primera página que te encuentres por ahí o que te lo ofrezca, estamos hablando siempre de enlazar a recursos de calidad y sobre el tema que tratas, y si lo crees conveniente.

Como todos sabemos, además, el hecho de disponer de enlaces tanto entrantes como salientes va a beneficiar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. No es el único factor que mejora el posicionamiento, pero es uno de ellos. Aunque por último, hay que recordar que el uso apropiado de enlaces es algo común y es algo legítimo, pero el abuso no está bien visto por los buscadores y Google puede actuar contra los sitios que abusan de estas técnicas (es decir, que utilizan enlaces para mejorar el posicionamiento y no para ofrecer contenido de calidad a sus usuarios), ya que éstas no respetan las Directrices para webmasters.

Hasta aquí ha llegado el análisis del sitio Where To Surf, como parte de nuestra iniciativa Site Clinic. Esperamos que os haya resultado interesante.

Como siempre, recordad que si tenéis dudas o sugerencias concretas sobre este texto, podéis contactar con nosotros mediante la sección de comentarios que encontraréis a continuación. O si queréis hacer más preguntas o desarrollar algún tema de un modo más amplio, también disponéis del Foro para webmasters en español.

Publicado por Cristina Zurita, equipo de Calidad de búsqueda.

Site Clinic II. Página de inicio, títulos y contenido duplicado

jueves, 19 de noviembre de 2009

analizamos el sitio web argentino Fundación HuéspedComputadores para EducarVersión sin www

pingNIC ColombianoMetaetiquetas de título de página y de descripciónCambio del título y la descripción del sitio en los resultados de búsqueda

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